旅游、餐饮、购物消费……一场大赛如何让赛事流量转化为经济增量？

渠县融媒

12月8日，为期七天的2024年成都国际乒联混合团体世界杯（简称“成都混团世界杯”）圆满落下帷幕。赛事期间，来自全国各地的游客观众汇聚成都，赛场外与赛场内一样火热。从体育产业、旅游业，到住宿业、餐饮业，再到交通业和购物消费……比赛期间，记者在赛场周边多方走访调查，感受一场国际赛事，如何为成都带来新活力。

近100万件产品供不应求 “周边”爆火折射产业活力

比赛期间，除了激战的赛场，成都最火热的地方之一，就要数成都品牌和嘉天健与红双喜官方联手开设的快闪店了，店中售卖的则是中国乒乓球队球员们的肖像球、肖像拍等成都混团红双喜限定周边。12月7日下午，记者前往位于成都世界杯公园内的产品销售展位，从排队的队伍头走到尾，就花了一分半钟，一位刚刚买到心仪产品的球迷更是表示，自己整整排了两个小时。

除此之外，五大官方特许店也是人气旺盛。“很多热门产品基本上是上架10分钟、半小时就被抢空了！截至12月5日，我们5家门店的销售总额已经突破百万。”2024年成都国际乒联混合团体世界杯官方特许店店长周灏宇表示。

 “去年第一届混团世界杯，吸引了很多球迷的到来。今年我们用了将近两个月的时间，准备了包括肖像球、肖像拍等大概近100万件的产品，还规定了限购，没想到还是供不应求。”四川和嘉天健董事长胡师雄告诉记者。作为一名已经在成都深耕体育产业20多年的资深业内人士，在他看来，重大国际赛事落地成都，带动了城市的赛事经济，也让更多的市民参与运动健身，给整个城市带来了更多的活力，“而周边产品吸引大量球迷的购买，就是赛事促进体育产业和经济发展的一个缩影。”

营业额翻倍 赛事给周边商家带来实际收益

“这是我第一次来现场看比赛，真的很开心。最幸运的是，我居然还抢到了演唱会的票。成都美食多、活动也多，我真的好羡慕成都人！”12月1日中午，看完成都混团世界杯的第一场比赛，来自湖北的诗诗显得十分激动，她告诉记者，自己还要去看晚上18：30开场的张杰演唱会。走出体育馆，诗诗打算下午就在世界杯公园“City Walk”，边逛边吃。“我一直都很好奇《成都》里唱的‘玉林路’到底长啥样，等会儿就去那儿吃个串串。”她笑着说道。

赛场之外，玉林的大街小巷、来福士的餐厅水吧，提着大包小包、长枪短炮的球迷们，有的吃着热气腾腾的麻辣美食，有的一边围炉煮茶一边谈天说地，十分热闹。记者走访体育馆周边多家零售店、餐饮店，负责人均表示近日盈利增长量大，生意红火。一家面馆店长黄先生告诉记者，比赛期间，店铺的营业额直接翻倍增长：“平时一天卖2000元，这几天要卖到4000元，而且大多数都是外地观众。”黄先生表示，“还记得去年第一届混团世界杯比赛的时候，我们生意就特别好，这些大赛对带动周边经济有很大的作用。”

以赛促旅 为一场赛奔赴、了解一座城

为了一场比赛来到一座城市，因为比赛了解这座城市。“昨天下午我从广州飞到成都，直奔提前预约好的成都博物馆，晚上在春熙路我订的民宿附近逛逛。今天早上去熊猫基地看‘花局’，晚上来体育馆看孙颖莎，安排得满满当当。”李晴说，这次来看混团世界杯比赛，自己制定了五天的成都及周边旅游计划，“后面几天，我还要去武侯祠、杜甫草堂、青城山、三星堆。”

“观赛+旅游”的模式，不仅带动了景点的人气，也让周边酒店直接获益。赛前，记者搜索、询问了雅诗阁、速8、全季等多家赛场周边酒店和民宿，许多房型都已经被订满。“这几天是高峰期，入住率85%左右，整体比去年增幅大概10%左右，来自全国各地的游客都有。”成都雅诗阁来福士相关负责人透露，作为一家距离四川省体育馆仅一条马路之隔的酒店，每当赛事举行，酒店的入住率都会有不小的提升。“我们还特别推出了赠送乒乓球赛事周边小礼品的活动，受到客人的一致好评，一定程度也提升了我们的住客满意度。”

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